除了「黑科技」,小米需要的是什么?—— 小米秋季发布会实录

在这场发布会之前,我对这款小米 5s 还是有着一定的期待的,毕竟已经爆出的内容,就已经足够劲爆了,双镜头、超声波指纹、压感屏,几乎每个点都是可以拿出来大书特书的功能。在大家都认为小米已经处于「盛世危机」的这个背景下,更显得尤其重要。

本篇将依然按照发布会的时间顺序来写。


小米电视 3s

最薄处 9.9 mm,三星 4K 屏

一台电视能做到多薄,特别是,当有更宽的底座,和更厚的机身部分,不断地去强调机身最薄的地方有多薄,这在我看来是一件完全没意义的事情。电视不像手机或笔记本电脑,你时刻拿在手上,摆进电视墙之后,木桶理论只会对其最厚的地方起作用。

至于显示效果到底如何,不实测我们是难以得知真相了。


联合爱奇艺、优酷、腾讯三家视频内容源

一个不争的事实就是,在今天的中国,如果你想要在一台电视上看网络视频内容,最好的方式仍然只能是通过把手机或电脑投到电视机上去。因为所有的网络内容源,都是围绕着电脑和手机运转的。

爱奇艺、优酷、腾讯的内容要上小米,需要小米一家家去谈,但它们却万万不敢不让自己的内容,无法在小米手机上看,无法在小米笔记本上看,这就是现实。

要在电视上谈「原生体验」,在智能电视真正普及之前,几乎都是一句空话。除非你真的像苹果一样,体量和声量大到,可以谈下那些「网上看不到的」电视台。


Patch Wall 人工智能

首先请允许我吐槽一下,Patch Wall 这个命名。我很难相信,一个这么大的公司里,居然给「补丁」这个名字,亮了一路的绿灯。

我个人是人肉推荐的忠实爱好者,坚持认为,在机器算法不够智能的今天,一个足够懂行的编辑给我推荐的音乐、电影、书,一定是比那些所谓的「能智能识别你品味的」机器推荐的东西更好的。

当然,有机器算法推荐电影,总是比完全没有推荐,首页只放「热门」这件事要好一点的。即使我能够想象,小米电视的算法推荐,肯定会是非常陈腐的。一定不能理解,一个20多岁的男生也会偶尔想看一部纯爱少女电影,一个40岁的主妇也会想看带点血腥暴力的 B 级 Cult 片这样的需求。

另外,小米做了自己的字体,做了自己的富文本排版,且不论效果如何,仅仅是这个举动,在中国,就值得我们给他一个肯定了。


小米 5s / 5s Plus

小米 5s / 5s Plus 完美地诠释了,John Gruber 的那句,”Weak brands move like ping-pong balls; Strong brands move like bowling balls.”(不好的品牌,设计像乒乓球一样,左右摇摆,好的品牌,设计像保龄球一样,不断前进。)

在小米 5 抛弃金属,而用上陶瓷之后,小米在 5s 上又捡回了红米上面的拉丝金属,而这几乎不可能是因为红米 Pro 的市场反响太好。5s Plus 有双镜头,却没有红米 Pro 上就有的背景虚化,并且小米 5 上千呼万唤始出来的前置指纹,又被移到了背面。

如果你像华为一样一直只做背部指纹,你可以说,「我认为背部指纹就是更好用的,更适合用户的。」,这是我们的所坚持的设计哲学。

而现在小米在产品设计上,来来回回的改,像乒乓球一样,跳来跳去,则会让人搞不清楚,小米到底想做什么样的设计?小米做产品,到底是为了做出它们认为「最好」的产品,还是划定一条成本,能做出什么样的产品算什么产品?

就像厉害一看完发布会就说的,这让人开始认真地担心,小米背后给产品把关的人出了问题。

这样前后产品功能的混乱,无疑让本身就在拖累小米这个企业的品牌形象,继续打折扣。


外观设计

从小米笔记本 A 面没有 Logo,小米 5s / 5s Plus 左上角没有 Logo,到雷总和员工「希望可以不再黑我们了。」的愿望,你可以感受到,小米的品牌形象,已经在多大的程度上拖累了这家公司前进。

当用户都带着追求性价比的目的而来的时候,一家公司,就很容易陷入到用户忠诚度不够,只能在低端市场挣扎的死局之中。之前有一个说法是,红米卖得再好,千元机市场也只会是小米的死亡之海。

小米想要摆脱掉这样形象,已经不只是轻描淡写地暗暗尝试了,几乎已经被摆到明面上,去掉小米 Logo 在各种产品上的存在感,希望大家能够忘掉这是小米的产品。


全功能 NFC

这件事,说明了在今天要做一台「好手机」,最重要的事情是,如何与开发者,与其他的企业打交道。

在手机里做 NFC 模块是简单的,但如何寻求与银联的合作,与公交系统的合作,才是最麻烦的地方。苹果三星水土不服,小米快速抢占进公交卡系统,这确实是一个很重要的痛点。

但小米在其他地方要做到多好,才能让这个痛点,开始帮他转化用户,这才是最重要的。至少我今天不会因为想要用手机刷公交卡而去换小米手机。


超声波指纹识别

这个功能,雷总花了很多时间去讲,也确实很煽情,能让观众感受到小米公司为之付出的努力。但重点是,这个超声波指纹的解决方案,到底比一加那种解决方案,iPhone 7 的解决方案,好在哪?

去除机械结构,使按键寿命更长。且不说有机械结构的 Home 键,这几年来坏掉的几率已经降低非常多了,像一加 3 的解决方案,我实在想象不到那个键在什么情况下会坏,超声波指纹显然不是为了解决机械结构的问题,因为电容式的指纹识别模块也可以焊死。

可行的解释,或许只有因为这个技术是高通主导的,而小米和高通的资本关系,让这项技术必须用在小米的手机上,所以它或许根本不比电容式的指纹有什么领先的地方。


拍照

首先我还是必须吐槽一下,小米所做的这种盲测。因为从观感出发,放在现在这个厂商调色的背景下,最后一定是调色越艳丽的,越容易被消费者所接受,就好像你在微博发 iPhone 7、Note 7、华为 P9 三组样张,一定是 P9 观感看起来最好,因为 P9 最艳。而增加对比度和色彩饱和度,也是我们在后期中最经常用来让自己的照片看起来观感更好的手段。

所以盲测和官方样张并没有多大的意义,毕竟只要你想,红米 Pro 拍出的虚化效果能和 5DMK2 不相上下,到了今天,还有谁信呢?

尽管现在手机厂商,用老的摄影厂牌,摄影师,摄影社区,来给自己的手机相机背书,已经不是什么新鲜事了,但这是一件好事。它鼓励用户,不再过多地纠结于证明自己手上的设备,到底综合实力有多强,而是去想,如何用同样的设备,创作出更好的摄影作品。

无论是苹果的 #ShotoniPhone 系列广告,华为的 Leica 贴牌,魅族小米,找摄影师去拍样张,都是在做这件事,这告诉用户,你可以用手上的设备,拍出很好的照片,如果你对这件事有热情的话。


压感屏 3D Touch

首先对于小米连名字都不换,直接把 3D Touch 的品牌照搬到小米 5s 上,我很失望。特别是有魅族在前面已经至少重新换了一个品牌,3D Press 的前提下。

雷军在发布会上,对压感屏,只字未提,这个压感屏也只存在于 5s 高配这一款手机上,这是我们觉得这个 5s 最有问题的地方,小米是不是在「为了『黑科技』而『黑科技』?」只为往自己海报上堆内容,堆配置,只为了把最低的价格做到 1999,做很多仪式上的东西,却没有考虑用户拿着这些硬件,能得到怎样体验上的提升。

魅族应该是业内最能体会到,今天在 Android 平台上做压感屏,适配有多麻烦的一个企业。现在小米强行把这样一个难以得到 Android 软件生态支持的功能塞给一小部分用户,自己又不能拿多少精力去做这个东西,无疑是不负责任的。


总结

小米 5s 给我的感觉就是,这原本是一个可以和小米 5 处处不同的手机。现在的处境却是,每一个先前宣传的亮点,都没法对用户用手机的方式产生什么改变。超声波指纹、压感屏、双摄像头,没有哪个真正在功能上革新了这部手机。至于金属拉丝的后盖,相比陶瓷版的小米 5 ,至少舆论的反应是几乎一边倒的否定,更不用说,还在玩「降频版 821」这种文字游戏。

小米 5s / 5s Plus 已经到公司了,速描评测也在紧张地制作中。从现在已经看到的东西来看,它仍然会是一个在这个价位的手机里,综合竞争力挺强的产品。但小米的产品从来就不是多么弱的产品,我在这篇文章里说了比较多我觉得它不好的地方,因为我天然会对小米,这个曾经引领国产手机进行变革的品牌,多一点期待。

期待它从根本上改变,甩掉自己不好的品牌形象,做出真正另自己的用户自豪的产品。

就像雷军和小米员工所说的,希望大家可以不再黑小米。

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