苹果的下一个十年

如果你回顾一下 iPhone 的 10 年历史,我觉得即使称这场发布会为除初代 iPhone 发布会之外最重要的一场苹果发布会也不为过。

发布会开始之前,我发了一条 Tweet:

重点在于,取消 Home 键对于 iPhone 来说,的确是一次「ground-breaking change」。把如此基本的交互逻辑几乎推倒重来,难免会让人觉得 iPhone X 的 X 或许真的会跟 OS X 的 X 一样,开启 iPhone 的下一个 10 年。

而 Tim Cook 的说法则更是显得充满信心,要开启整个科技行业的下一个十年。


Steve Jobs Theater

这也算是一个完美的契机了。10 年前,乔布斯向世界介绍了 iPhone;10 年前,他开始计划这样一个新的苹果总部;10 年前,他和 Jony Ive 定下了让整个手机正面全部是屏幕的目标。

就像他自己所说:

当你面对一件美好的事物,你很难做到去认识、了解创造它的人,与他们面对面的沟通。但通过美好的事物,优秀的产品,总有一些东西会在你认知事物的过程中,由其创造者,传达到你这里。


我相信苹果在其去世 5 年之后的今天,仍然在一步步践行着这一思想。

并且在这样一个时间点,已经没人能否定他所传达给整个世界的巨大能量。


Apple Store & Today at Apple

因为最近恰好在写一篇关于 Apple Store 的 essay,所以我恰好对 Apple Store 在过去几年的发展和变化有了相对比较深刻的了解。

从最初的第一家店开始,Apple Store 就不只是一个展示和销售苹果产品的零售店,它更是一个苹果设计理念的载体,是能够聚集人气使之成为苹果社群的一个集结体。

2014 年之后,苹果显著地放慢了新 Apple Store 开张的速度。而花了相对更多的精力来进一步完善 Apple Store 的体验(即使其体验已经是世界最顶级的了。)


进一步丰富 Apple Store 作为苹果社群集结体这一存在,是 Apple Store 在今年的最大改动。Apple Store 的课程变得更低门槛了、更多元了、更轻松了。

Today at Apple 的重点在于让 Apple Store 课程的重点不在只是「学」什么,而是有很多可以纯粹去享受、去简单了解的项目。这让每个人都能简单地参与到其中来。


Apple Watch

从一两个月之前开始,就有各种市场调研数据开始抛出 Apple Watch 销售正在稳步上升的消息。果然,Cook 给出了相比去年同期 50% 增长,以及已经成为全世界销售额第一的手表品牌这两个相当不错的成绩单。


我觉得这件事的重点在于,人们终于开始认识到,Apple Watch 要成为的根本不是下一个 iPhone,其要取代的是传统手表。

我身边开始有越来越多的朋友开始发现与其花 2000 块钱买一块石英表,还不如花差不多的价格买一块 Apple Watch。在正式的场合,不锈钢的 Apple Watch 以及 Edition 陶瓷版也开始慢慢变得合时宜。

苹果有顶级的工业设计团队、严格的工艺管控能力、强大的文化话语权,在手表行业获得成功或许也能算是一种「降维打击」?


Apple Watch Series 3 加入了 LTE 移动网络,我实在是想不通其除了「户外跑步的时候随意地听歌」这一个功能之外还有什么其他任何用处。

抛开 LTE 版的到底能多大程度上独立工作不谈,我相信会去买 Apple Watch 的每个人都会不能忍受让 iPhone 离开自己比较长的一段时间。至于 Digital Crown 上那个红色伤疤?反正我是忍不了。


但一个好消息是,Apple Watch 在本身的芯片性能上似乎终于进入了正常的升级轨道。Series 1 发布两年之后 Series 2 才姗姗来迟,而今天时隔才 1 年,Series 3 就带着还算强势的性能升级问世了。

这让包括我在内的一大批觉得 Apple Watch「太卡」的用户应当可以松一口气了,或许再过个一两年,Apple Watch 上运行独立顺畅地运行一些原生 App 就可以不再是梦想了。


Apple TV 4K

关于 Apple TV 4K,即使我自己已经准备买一个,我也只有两件事要说:


第一,iTunes 上买的 HD 电影可以直接升级至 4K,苹果大法好!

这件事并不是一个成本问题,4K 和 HD 电影分发的成本差距几乎等于 0,但问题在于即使苹果对这件事无所谓,版权方是很难放过这样一个「薅羊毛」的机会的。

「你有 4K 电视?还有 4K Apple TV?你可真有钱啊,为每部电影多付个 10 美元也是洒洒水吧?」

但苹果最终说服了版权方,赞一个。


第二,苹果越来越不怎么强调 tvOS 作为智能系统的存在了。

Apple TV 4K 加上其可能与 iPhone、iPad 的联动,这完全是一套世界最顶尖、最贵的,开发者梦寐以求的游戏开发环境。但发布会上的演示游戏是什么?《风之旅人2017》。

Apple TV 就好好当自己的 TV 吧,游戏机?不存在的。


iPhone 8 / 8 Plus

Phil Schiller 的语速提前揭示了 iPhone 8 沦为 iPhone 7 小改款的身份。

把所有的性能提升,包括处理器升级、相机升级、显示屏升级都除掉,iPhone 8 在产品层面几乎只做了一件更新:无线充电。


为了无线充电,背部换上了康宁第五代的玻璃。具体的效果当然也是上手见。不过我不太能理解是,既然背壳换成了玻璃,为什么要取消掉黑色配色,而回到深空灰上来。显然去年在 iPhone 7 上黑色作为新配色取得了相当的成功。


至于无线充电本身,用的是业界已经成熟得不能再成熟,别人已经用了多年的方案,的确有点失望。AirPower 明年发售,买是要买,但并没有什么令人惊喜的地方。


但我们也没有忘记之前爆出苹果正在合作的那家致力于做出广范围无线充电的公司,也许今年的无线充电也只是一个引子,能彻底颠覆无限充电方式的技术其实已经在路上了。明年或者后年将会和我们见面。


iPhone X

看完 iPhone X 的发售日期我跟朋友吐槽,从现在到 10 月 27 号的这一个多月,iPhone 8 一共能卖出几台?谁会买?


到了这个时候,价格、时间、供货已经不重要了。iPhone X 的核心主题当然是这块屏幕,但就像我之前说的,更重要的是苹果围绕这块屏幕做了什么。

用过小米 MIX 和三星 S8 的我比谁都清楚,全面屏在视觉上优雅的背后一定是体验上的妥协。如何尽量解决这部分妥协所带来的问题,会是未来 10 年的重要议题。

即使 99% 的内容之前都有提前泄露,但当苹果真的把些产品细节拿出来一点点用他们自己的方式讲清楚之后,你很难不为这样一场技术层面的「肌肉展示」以及产品层面的「推倒重来」所折服。


iOS 11 on iPhone X

虽然在今天的发布会上并没有演示过多的关于 iOS 11 on iPhone X 的细节,但从基本的交互上,你已经能够看到苹果对 iPhone 的基本交互几乎推倒重来的觉悟了。


没有 Home 键,这无疑是 iPhone 从诞生以来的最大的改变。但至少苹果还没有到在全面屏底端放一个虚拟 Home 键的地步。上划回到 Home 界面,拉到一半悬停进入多任务,状态栏因为空间被挤占也拥有了一套全新的机制……


这样推倒重来的进度可能显得有点初级,但至少这个过程已经开始了,在让这一块屏幕从视觉最终落地到体验的艰难过程中,同时完全掌握着硬件和软件的苹果不可避免地又会成为领头羊。


Face ID

我觉得首先应该明确的一件事是,今天的 Face ID 已经绝不是屏下指纹做不出来才诞生的妥协品了。

其已经站在了取代 Touch ID,成为苹果下一代生物识别方式主力的擂台上。可能存在的问题只剩下「到底是把 iPhone X 顶部的黑条干掉比较难,还是在屏幕下做指纹识别比较难」了。


同时 Face ID 跟其他所有所谓「面部识别」、「虹膜识别」,是不属于同一次元的东西。

其所展示的苹果自己的技术储备,对人面部轮廓的 3D 扫描,极强的安全性和产品层面相当强的可用度,都让其无疑重新定义了「面部识别」。


不需要试用,在我心里 Face ID 就已经成了,成在它比 Touch ID 还要高数十倍的安全性,以及即使解锁失败你的脸也不会出现在屏幕上的产品自信。


AR 相关功能

之所以说这一次的 iPhone X 发布,是苹果在技术上的一次「肌肉展示」。就是其简单的功能背后都有着夸张的软硬件本身以及将两者结合的技术储备。

当 Craig Federighi 演示在 SnapChat 里往脸上涂颜料的时候,我相信大部分人都其效果之逼真震惊到了。结合之前演示的 AR 游戏的效果,以及更早在互联网上流传的 ARKit 与 Google 的 AR 套件的效果对比,苹果在这个领域的技术储备已经走出很远了。


最后

和很多人对 iPhone X 的唱衰不同,我倒是觉得,苹果越来越在自己的产品周围筑起了一圈技术和产品上的护城河。

Taptic Engine 至今无人可以模仿、3D Touch 至今无人可以模仿。不出意外,对软硬件结合要求极高的 Face ID、ARKit,都将难以被模仿。而 iPhone X 的这块屏幕只不过是第一步,当小米连改个屏幕比例、做一个圆角都要跟 Google 艰难谈判的时候,苹果已经在从最底层开始重构全面屏时代 iPhone 的交互逻辑了。


而当你习惯了在知乎点一个鼓掌会有相当逼真的震动反馈,通过重压所衍生的交互也在渐渐成为习惯,总是用最快最方便最安全的方式解锁手机、进行普遍适用的安全授权,这就是苹果在其所展望的下一个十年里,迈出的第一步。

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