赖网易、赖腾讯,但如果中国人真的愿意花钱听音乐,何至于此?

网易在中国大陆的音乐版权大战中落败,流行音乐几乎一片全灰,什么都听不了,什么都听不到。网易云音乐用户怨声连天。

有很多人,在网易随意侵权,随意把艺术家的作品放到自己的平台上的时候默不作声,甚至其官方账号找用户要资源的时候默不作声,假装没看见没听到,事不关己,甚至为网易的这种行为叫好。等艺术家、唱片公司不当傻子了,终于开始拿起法律武器维护自己权利了,又开始骂网易不掏钱买版权了。

(网易云音乐早期的崛起,很大程度上就是因为其动用员工的人力去找盗版资源,往自家平台上放,所以获得了「小众曲库全」的名声。)


作为网易云音乐非常早期的用户,当我意识到网易这种「扒盗版资源往自己平台上放」的行为之恶劣,又恰逢 Apple Music 问世,我就基本果断地抛弃了网易云。只偶尔在上面找一些未发行所以在任何正规平台上都找不到的音乐来听。


而这个讨论网易云音乐版权纠纷的问题下面,原本大多数人都在声讨网易「只讲情怀,不讲版权。」的狂欢,这几天风向又变了,另一种声音被顶成了最高票。

该答案控诉腾讯拉帮结派,伙同酷狗、酷我,以高达 3.5 亿美元的「天价」买断环球唱片在大陆地区的数字发行权,相比最初环球的报价,溢出了 10 倍。


然而 3.5 亿美元,真的很多吗?网易云音乐号称有 3 亿用户。Apple Music 全球范围内月活用户 4 亿,付费用户 2.7 亿,按照每个月 10 美元的平均售价,Apple Music 每个月营收就有 27 亿美元之多。

我不知道 Apple Music 和唱片公司的分账比例如何,但如果按照苹果从 iTunes 时代一以贯之的「三七分账」,Apple Music 一年能给唱片公司、艺术家带来 226.8 亿美元的收入。

环球唱片是全世界最大的唱片发行集团,2016 年其市场份额是 28.9%。

你告诉我 3.5 亿美元买断一家环球是天价?中国音乐市场的这点钱又算几根毛?


若是号称情怀爆表的三亿网易云音乐用户中,能有三分之一每个月拿出 30 块钱(别问我为什么不是 10 块,坐个地铁上下班都得 10 块钱。),网易每年营收就可以达到 50 亿美元。

如果网易这样的玩家能每年手握 50 亿美元收入,环球还要把版权卖给腾讯做独家,它是不是傻?

(中国的音乐已经便宜得不能再便宜了,实体唱片从近 20 年前卖到现在几乎价都不带涨。吃顿肯德基的钱就能买一张唱片。)


在正常的音乐产业下,其实是很难催生出「独家」这个概念的。从制作、发行、到分销、到消费者,没有哪个环节会有去做「独家」的驱动力。

所以说到底,这几年所讨论的「中国数字音乐的版图已经四分五裂」,背后的根本原因就是因为中国用户不付钱,流媒体服务收不到钱,唱片公司赚不到钱,艺人也只能靠演出、广告来赚钱,所以华语音乐整体制作水平基本就是低劣的代名词。

流媒体音乐软件成为了互联网巨头抢占用户给自己其他业务引流的工具,只有依赖「独家」才能抢到用户,才能继续把用户打包贩卖给更赚钱的其他产品。


我自己早就已经脱离了中国的音乐生态,我订美国区 Apple Music,在 iTunes、Bandcamp 上买数字音乐,大部分实体唱片的消费也都是日版美版,国内发行的 CD 我就是买来丢车上听着玩。

但那么多的所谓「热爱音乐者」,无论是站网易、还是站腾讯,在网上敲下几句话打个嘴炮,真的不如多掏几次钱包。如果连「Taylor Swift 数字专辑要花 8 块钱买」这种事情都能让我在朋友圈看到几次的话,中国音乐版图的分裂现状还会长久地持续下去。

等什么时候中国能拥有一家必须付费才能使用的音乐流媒体服务,我相信就是你们站起来的时候。

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