苹果 18Q3 财报：服务强美，硬件兴中

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苹果今年已经接连带来 3 次喜报了。自 2017 年的一季度开始，收入增幅一季比一季高。到这个季度，总收入相比去年同期增长 18%，达到 532 亿美元，成为苹果史上最强 Q3，成功突破了 2015 年 496 亿美元的记录。

iPhone 仍是苹果最强劲的发动机

从一季度的 13%，到二季度的 14%，这个季度，iPhone 的销售收入相比去年同期，增长了 20%。

销售额的增长，并非因为 iPhone 卖得更多了，在销售量上，同比仅仅增长 1%，其核心因素还是因为 iPhone 更贵了，或者更直白一点，iPhone X 发力了。iPhone 的平均售价已经来到了 724 美元，iPhone X 也是这个季度卖得最好的 iPhone。

库克在评价这件事的时候说他不认为智能手机产业已经进入「末期」，这个市场太大了。的确，仅仅是在正常的 iPhone 更新之余，发布一款 1000 美元的 iPhone X，就可以为苹果带来 50 亿美元的收入提升，这充分展现了智能手机市场还存在着的无穷潜力。

而从地理区域上来看，拉动 iPhone 销售最强劲的地区，无疑就是大中华区。库克称，去年发布的 iPhone 8、8 Plus、X 三款 iPhone，在上个季度都进入了美国、英国和日本手机销量排行榜的前五。但在中国，它们则直接瓜分了前三的宝座。

而围绕着 iPhone，苹果所做的还不只是涨价，相关的配件也卖得非常好。AirPods、Apple Watch 强势引领「其他产品」板块继续保持着 37% 的增长。而在之后的细节报告中，苹果也透露，这两款可穿戴设备相比去年同期的销售额增长了 60% 之多。作为男士耳环的 AirPods，和终于开始有了更强大能力的 Apple Watch Series 3，正与 iPhone 一起，成为苹果业务增长的最强劲发动机。

Mac 和 iPad：WWDC 上未发新品带来的一丝阴影

相比移动设备的高歌猛进，Mac 和 iPad 板块就有点略显凄凉了。

iPad 因为春季的新款 iPad 发布，在销售量上同比略微上涨了 1%，销售额却下降了 5%，显然是因为去年这个时候 iPad Pro 卖得更好。而到了今年，万众瞩目的，之前估计会在 WWDC18 上发布的新 iPad Pro 却没有如约而至。这导致 iPad 这一块积蓄了一部分需求，等待着秋季新品的引爆。而考虑到秋季发布的「全面屏」iPad 可能会引发用户的追捧且很有可能涨价，iPad 的高光时刻需要等到下个季度甚至下下个季度再见了。

Mac 就更惨了，销售量同比下滑 13%，但因为平均售价的提高，销售额和 iPad 一样，下滑 5%。原因自然和 iPad 有相似之处，太多 Mac 产品都亟待更新，消费者对那些不仅是设计老，配置也老的 Mac 提不起兴趣。在 Q3 的末尾，苹果对 MacBook Pro 产品进行了更新，所以下个季度可以期待 Mac 有一个相对更好的表现，但 Mac 最终的大考，或许是明年 Mac Pro 更新之后的表现吧。

内容与服务：苹果的稳定器和新的增长蓝海

这一季度的财报里，有一个很有意思的数据。苹果在美国的业务不仅仅是以 20% 的同比增长在各地区中领跑，更重要的是，在 Q3 这个传统的销售淡季里，美国区的营收相比上个季度，环比仅仅下降了 1%。而欧洲、中国、日本这几个地区，环比都是两位数的下降。同时，「内容与服务」板块，也没有受到淡旺季的影响，连续六个季度营收上涨，达到 95 亿美元，再创新高。

而最近的市场调查显示，Apple Music 在北美，已经取代 Spotify，成为了市场占有率第一的流媒体音乐服务。苹果也在用分成上的优惠督促开发者，将收费模式转变到「订阅制」，用户订阅某个软件服务，所收上来订阅费，第一年苹果会分走 30%，而第二年之后，苹果将只收取 15% 的分成。

订阅制的服务收入，正成为苹果抹平淡旺季之间收入差距的一个「稳定器」，而美国区正是这部分业务开展的排头兵。现在一共有 3 亿用户在苹果的平台上付费订阅了点什么东西，而 Apple Music 用户也突破了 5000 万。苹果刚刚收购的数字杂志订阅服务，以及传闻中即将推出的视频订阅服务也风雨欲来。

内容和服务板块的收入已经远超 Mac 和 iPad，成为苹果内部仅次于 iPhone 的第二大现金牛，而其未来的发展空间，更是远比 iPhone 更大。

总结

相比于亚马逊 39%、Alphabet 26% 的收入增长，苹果无疑更像是一个进入「中年」的公司。其在可见的未来中，已经没有什么爆炸增长的空间了。而面对自身时刻紧绷的「中年危机」，苹果选择了用两个方法来应对。一是围绕 iPhone 打造更强大更先进的功能，推出更多的配件，让用户掏出更多的钱，这个方法在中国非常奏效。二是围绕自家一切的硬件生态，利用自己的优势，尽力去推自己的内容、服务，这个方法在美国已经结出了果实。但这一切，只是在苹果现有的基础上锦上添花而已。

如果我们看向更远的未来，如何在硬件上进一步推动变革，在 3-5 年内拿出一个 AR 眼镜这样的革命性产品，这将会是苹果能否真正焕发第二春的关键性因素。库克说已经在路上了，应该不会远了。