日记 180404:从「抖音」说起

所有人都在讨论抖音,下下来用了 10 分钟,我明白了它为什么火,然后删掉了它。


道理很简单,还记得 Elsagate 那些视频吗?抖音所运用的道理和那些如出一辙,亮晶晶的、五彩斑斓的、搭配着有节奏之音乐的东西,婴幼儿喜欢看,成年人一样喜欢看,我感觉基本只要视觉足够发达的动物都会喜欢看。


快手、抖音、Instagram,全是这个道理。


世界就是这么发展的,文字从长篇的严肃文学、纯文学到通俗文学,从长篇的通俗小说到几千字的短篇小说,再变成几百字知乎故事,再变成一段不超过 20 个字的公众号文章和 140 个字的微博,最后证明大多数人连 140 个字都懒得读。


游戏呢?从需要上百小时地摸索才能理解其游戏系统设计之精妙的单机游戏,到花几十个小时去讲一个故事的叙事型游戏,到只需要短时间上手,之后就可以花几千个小时去机械地重复一个动作的网游,到连上手都不需要,只需要会支付就可以充钱变强的页游网游。


影像艺术呢?从舞台剧到电影到电视,其大多有着丰富的内涵,需要努力地去理解才能看懂;然后爆米花电影、肥皂剧横空出世,不需要动脑也可以看得很爽;然后 YouTube 诞生了,更短更容易理解。现在 YouTube 视频也不行了,抖音快手 Instagram 上面的那些 30 秒以内,没有任何意义的视频大行其道。不需要观众动用任何逻辑思维,只需要让自己如动物一般被亮的、动的东西吸引就行了。


所以知乎想要转型短视频,也只能说是求生欲很强了。


这类短视频平台从最初的产品层面必须强调「短」。微博视频那种十几分钟的限制都太长了,最好限制在一分钟两分钟,抖音快手上的视频我估计超过 30 秒的都不多吧?毕竟我刷了 10 分钟都没意识到要去动进度条这个东西。

视频短就意味着给创作者加上了一道关键的设置,你别在视频里讲任何「事」,不管复杂简单,30 秒你肯定讲不清楚,别让我的用户在看视频的过程中需要动脑。


另外这类平台还有一个最强的地方就是规避了一切政策风险,一切时事,都不可能在 30 秒的视频里讲清楚。只需要疏通好该疏通的部分,别被人扣上「低俗」的帽子就 ok,这一点在今天的中国,太强了。


我一直很强调的一种能力就是「自省力」,你的生活里可以有英雄联盟、可以有抖音、可以有 Instagram,但它们到底对你的生活造成了多大的影响?你还具备一个健全人类应当具备的思考能力吗?


「自省」的具体方法因人而异,对我个人来说我每天晚上运动以及回来之后洗澡的时间是我接触不到手机和电脑的时间,我会用这一个半小时来想,这一天我都接受了什么信息,引发了我的哪些想法。

如果我在跑步的时候觉得有很多有意思的想法,思如泉涌,那我就认为这应当是很充实的一天了。如果在跑步的时候觉得脑子一片空白,我就会自我反省,今天我到底都接受了些什么信息,它们的意义在哪?


这是我认为在进行肉体之锻炼的同时,锻炼自己精神的方法。

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